Mars 2010, Les fruits et légumes des Paysans de Rougeline arrivent cette année sur les étals avec de nouveaux emballages
Août 2009, Un nouveau site Internet pour Rougeline…
Nous avons développé l'année dernière, en 2008, un "blog détourné" qui constitue une masse de contenus extrêmement importante. Infos sur les Paysans de Rougeline, sur les tomates et les fraises, les conditions de production, des recettes... (accès direct : www.rougeline.fr).
Nous venons de créer un "chapeau" à ce contenu destiné aux consommateurs mais aussi aux médias, à l'environnement économique… Nous avons réalisé des films courts pour mieux parler du métier, montrer le quotidien, les usages… Jean-Robert Gergeres, producteur, nous parle de sa passion pour la culture de la tomate ; Michel Dussau, cuisinier, nous montre comment réaliser un hamburger du Sud-ouest (il remplace le pain par de grosses tranches de tomate Marmande) ; des enfants croquent des tomates cerise ; des spécialistes nous expliquent comment on utilise des insectes pour faire en sorte que les plantes soient épanouies…
Mars 2009, les premières tomates Rougeline annonçent le printemps…
Voici la version électronique d'un nuancier "papier" qui permet aux chefs de rayons et autres acheteurs de la distribution de visualiser en un coup d'oeil toute la gamme des tomates et des fraises Rougeline. Variétés, usages, conditionnements… tout y est. Et nous avons réalisé une version numérique que vous pouvez visualiser en cliquant sur l'image ci-contre. Cela vous offira l'occasion de réviser vos gammes en matière de tomates !
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Août 2008, Jadis pour les tomates Rougeline
Conservation : ne pas mettre au réfrigérateur. La tomate est un fruit qui ne supporte pas le froid. Il casse ses arômes.
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www.rougeline.com
Mars 2008, "Deux", par Rougeline
Deux, c'est un nouveau concept d'emballage développé par le Groupe Odélis-Rougeline. Au fil des saisons, 2 variétés de fraises prennent place dans deux barquettes (ciflorette, gariguette, mara des bois, charlotte…). Emballage carton 100% recyclable. En vente dans toutes les enseignes de la grande distribution française.
Avril 2006 : Un sachet de tomates Cerise à la marque Champion, avec la complicité de Disney
Vive les Marzounettes de Rougeline !
Printemps 2006. Cette mini tomate est une descendante d’une variété italienne. De petite taille (3 à 4 cm), elle ressemble par sa forme à un petit poivron. Sa chair pleine et son goût de "vraie" tomate vont séduire les connaisseurs. A consommer nature ou à la croque au sel, c’est un délice naturel.
Rougeline nous a confié la recherche du nom, le packaging (unité consommateur vendue en GD, barquette avec étiquette adhésive), les Relations Presse…
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www.rougeline.com
Rougeline
Réseau de producteurs de fruits rouges (tomates, fraises, framboises). 1er opérateur tomates du grand sud de la France avec une production annuelle d'environ 50 000 tonnes. 8 années de partenariat en communication globale. 2005 : construction d'une nouvelle image et d'un univers graphique traduisant le nouveau positionnement de la marque.
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Un nouveau Box pour la Grande Distribution française…
Odélis
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Juillet 2005 : Rougeline, une nouvelle vie
Le contexte, les enjeux
Suite au regroupement commercial et juridique réalisé en février 2004 par les producteurs d’Odélis (Marmande et Roussillon) et de Polenium (Provence), le réseau Rougeline est devenu le premier opérateur tomate du Grand sud de la France avec une production annuelle d’environ 50 000 tonnes (pour une consommation nationale d’environ 800 000 tonnes). Fort de la notoriété et du concept fédérateur véhiculé par la marque (qui a été créée il y a 15 ans), nous avons choisi d’étendre la marque Rougeline à tous les fruits rouges du groupe (fraises, framboises dès 2005, puis groseilles et myrtilles…). Ce développement du positionnement traduit la volonté de capitaliser sur une marque qui portera l’ensemble de la gamme fruits rouges, dans un souci de cohérence, d’efficacité et de lisibilité.
Le travail
L’agence accompagne AMS et Odélis dans le développement de la marque Rougeline depuis 8 ans. Nous avons ainsi participé à toutes les étapes du redéploiement de la marque. Conseil, identité visuelle, charte graphique, packaging, édition, stratégie Internet, relations presse, promotion… nous avons défini et appliqué au fil du temps une stratégie convergente. Et nous avons innové sur ce marché en proposant une nouvelle segmentation, en développant des unités consommateurs radicalement différentes, en animant le linéaire… comme aucun opérateur de fruits et légumes ne l’avait fait jusqu’à présent.
Les ambitions
Dans un univers si banalisé (les consommateurs français ont une faible visibilité des marques de fruits et légumes frais en grande distribution), notre ambition est de créer une marque forte qui devienne un véritable repère en terme de fraîcheur et de gustativité. La force de notre concept (en terme de production et de marketing) doit nous permettre d’accroître significativement notre part de marché à moyen terme, en recrutant à la fois de nouveaux consommateurs et de nouveaux producteurs.
Une nouvelle identité
Création d’un bloc marque contenant la typographie revisitée et introduction du damier rouge
sur la couleur rouge pour gagner
en cohérence et en lisibilité.
Packaging
Ah le plateau en carton ! Si emblématique des marques dans les fruits et légumes. Mention de l’origine (Marmande, Roussillon, Provence), charte flexo… nous avons osé “confronter les rouges” !
à cuisiner
à découvrir
Segmentation
Il fallait créer une segmentation pédagogique pour les consommateurs de tomates en grande surface, et aller au-delà de la forme (ronde, grappe, allongée…) pour communiquer sur les usages.
Innovation
À nous d’anticiper les nouvelles attentes et de proposer de la nouveauté “désirée”.
• Tomate Bonbon ®
• Tomate Mirabelle ®
• Tomate Anis ®
• Tomate Raisin ®
De nouveaux noms pour séduire le consommateur.
Linéaire
Box, stops rayons, affichettes… nos produits nécessitent une véritable information. Ensemble, ils sont plus forts.
Editions commerciales
Fiches produits, Argumentaire, mis à jour en permanence. Documents imprimés et versions numériques PDF ancrées sur le site internet
Livret recettes
Pour inviter les consommateurs à découvrir toujours de nouvelles utilisations.
Animation
Rencontrer des consommateurs dans les lieux de vente, faire partager notre passion.
Cobranding
Multiplier les occasions de rencontres, innover au service de la marque (illustration avec Salins, fleur de sel de Camargue).
De quoi satisfaire toutes les envies !
Unités consommateurs
Nous avons choisi de multiplier les offres. Impact en linéaire garanti… Nom, segmentation, recettes, photo… nous n’avons pas hésité à “masquer” le produit.
Campagne presse pro
Annonces presse dans les principales revues lues par la filière et couverture du magazine l’Echo des Min. Segmentation, unités consommateurs, outils pour le linéaire, nouveautés… nous avons opté pour une communication “produits”.
Stand
Conception et réalisation du stand, avec HG Créations, SIAL 2004, Paris-Nord.
Un stand tout rouge, évidemment, où l’on savoure les produits
Relations presse
On en parle de Rougeline. Rien de plus naturel, les paysans qui la font naître ont bien des choses à raconter. Communiqués, dossiers de presse, visites d’exploitations, portages de produits… nous multiplions les initiatives pour être entendus, et ça marche.
Site Internet
Pour accéder régulièrement à toutes les informations concernant la marque, actualisées en continu. Acteurs de la grande distribution, journalistes et consommateurs ont accès aux informations qui leur sont utiles.
www.rougeline.com