Made in mouse

La terre et les étoiles, deux mondes au quotidien… Depuis 1989, Made in mouse construit son expérience et développe sa créativité dans deux directions :

• le conseil, ce qui implique une veille et une capacité offensive permanentes,
• la production d'outils, ce qui sous-entend une véritable maîtrise des techniques dans leur évolution.

A l'évidence, l'approche globale est synergétique. Elle crée les conditions d'une véritable efficacité. Elle nous permet de nous engager sur les résultats.

1989-2008

ACFCI
Assemblée des Chambres Françaises de Commerce et d’Industrie,
75 Paris

AFIDOL
Interprofession française de l’olive et de l’huile d’olive,
75 Paris

Airstar
Lunix, le ballon éclairant,
38 Grenoble

Agro Marchés Stratégies
Rougeline, des tomates, des fraises et des framboises produites par des paysans du Sud de la France (Marmande, Roussillon, Provence),
84 Avignon

Aprel
Association recherche et expérimentation légumière,
13 Saint-Remy-de-Provence

Association des Mouliniers de la Vallée des Baux-de-Provence
9 moulins à huile,
13 Mouriès

Atrium
Dalea, les dalles du présent,
84 Vedène

Autobus Aureliens
13 Salon-de-Provence

Banque du Luxembourg
Luxembourg

BCS
Boulangerie des temps modernes,
13 Tarascon

BRM (Bassin Rhône Méditerranée)
Groupement de producteurs de fruits et légumes,
84 Avignon

Bureau Veritas Midi-Méditerranée
Bureau de Contrôle,
13 Aix en Provence

Carrières de Provence
13 Fontvieille

La Chablisienne
Grands vins de Chablis,
89 Chablis

Chambre de Commerce et d'Industrie du Pays d'Arles
13 Arles

Chambre régionale de Commerce et d'Industrie
13 Marseille

Chambre de Commerce et d'Industrie du Var
83 Toulon

Champion (Groupe Carrefour)
92 Levallois Perret

Château Beaulieu
Vignoble,
13 Rognes

Château Gigognan
Vignoble,
84 Sorgues

Château Grand Boise
Vignoble
13 Trets

Château Romanin
Vignoble,
13 Saint Rémy de Pce

Comité Départemental du Tourisme des Bouches-du-Rhône
13 Marseille

La Compagnie des Forestiers
Arbres, forêts, rivières…
13 Lambesc

Conseil Régional Provence-Alpes-Côte d’Azur
13 Marseille

Crédit Agricole Alpes Provence
13 Aix en Provence

Crédit Mutuel
13 Arles

eureka-ntic.com
Concours de projets,
30 Nîmes

Eurocopter
Hélicoptériste,
75 Paris et 13 Marignane

Fougerouse/LSB
Enceintes de confinement,
84 Apt

Fruidoraix
Confiserie,
13 Aix-en-Provence

Guzet
Station de ski,
09 Ustou

Habitat Marseille Provence
Logeur social,
13 Marseille

Heureuse Camargue
Riz, céréales, gastronomie, potager bio, bibliothèque gourmande,
13 Le Sambuc

Jean Martin
Conserves du terroir,
13 Maussane-les-Alpilles

Macif Provence Méditerranée
Mutuelle d’assurances,
83 Carqueiranne

Macor
Réparation navale,
13 Marseille

Mas Sainte Berthe
Vignoble,
13 les Baux de Pce

Mairie des Baux de Provence (13)

Mairie de Cavaillon (84)

Mairie d'Eguilles (13)

Mairie de Martigues (13)

Jean-Claude Maublanc
Conseil,
13 Marseille

Médiathèque la Durance
84 Cavaillon

Moulin Saint-Michel
moulin à huile,
13 Mouriès

Nativita
La plus grande crèche du Monde,
13 les Baux de Provence

Odélis / Rougeline
Les tomates, les fraises et les framboises Rougeline,
47 Marmande

Office Régional de la Culture
13 Marseille

Office de Tourisme de Maussane-les-Alpilles
13 Maussane les Alpilles

Oustau de Baumanière
Hôtel Restaurant,
13 Les Baux de Provence

Patrouille de France
13 Salon de Provence

Perrin & Fils
Vignerons,
84 Orange

Polynôme
conseil et accompagnement,
64 Pau

Port Camargue
30 Le Grau du Roi

Provence Prestige
Événement,
13 Arles

Relais & Châteaux de Provence
26 Rochegude

Salins du Midi
34 Montpellier

SAMT
Les Armaturiers,
13 Saint-Chamas

Schweppes France
92 Levallois Perret

Section nationale des producteurs de châtaigne
26 Valence

Section nationale des producteurs de salade
84 Avignon

Sollac (Usinor-Sacilor)
13 Fos sur mer

Sporting Union Agen
Equipe de rugby à XV,

47 Agen

Sud cars
Réseaux de transports en commun,
13 Aix-en-Provence

Supinfocom
École supérieure 3D,
13 Arles

Sylla
Coopérative viticole
84 Apt

Syndicat des Riziculteurs de France
13 Arles

Syndicat de la Tanche
AOC olives et huiles d’olive de Nyons,
26 Nyons

Tantifla
Purée rayon frais,
84 Avignon

Terroirs Oléicoles de France
Union de 11 moulins à huile,
13 Meyreuil

Technique & Régulation
La touche finale,
13 Maussane-les-Alpilles

Transcosatal
Transporteur de fraîcheur,
13 Marseille

Les Vignerons de la Méditerranée
12 000 hectares de vignes en Languedoc-Roussillon,
11 Narbonne

Ville d'Arles
13 Arles

The Walt Disney Company
Emballages à la marque Disney, fruits et légumes, pour la Grande distribution Française,
77 Chessy
 

- Recherche de nom
- Identité visuelle
- Charte graphique
- Packaging
- Signalétique
- Structures d'exposition
- Architecture commerciale

Colibri
(un nom pour l’EC 120 du Groupe Eurocopter)
Lunix
(un nom pour le ballon éclairant “générique” d’Airstar)
Stimuli
(un nom pour une entreprise de formation)
Polenium
(un nom pour une structure commerciale dédiée à la tomate)
Provinciae
(un nom pour une gamme d'huiles d’olive de France)
Epicentre
(un nom pour les rencontres événementielles avec les clients du Groupe Eurocopter)
Moulin Saint-Michel
(un nom pour le moulin moderne de Mouriès)
Oucitan
(un nom pour une gamme de vins AOC du Languedoc)
Ibidum
(un nom pour une gamme de vins de Pays du Languedoc)
Végétable
(un nom pour un magazine pro de la filière fruits et légumes)
Minitom's
(un nom pour des tomates cerise en sachets à destination des enfants)

…

- Presse écrite
- Presse audio
- Films TV & Vidéos
- Affichage

étapes
• Détermination des cibles
• Définition des messages
• Création
• Exécution technique.

services
• Media-planning
• Gestion des espaces.

- Plaquettes institutionnelles
- Édition financière & sociale
- Édition commerciale
- Supports techniques
- Édition B to B

- Plan de communication
- Développement des outils : recherche de nom, identité visuelle, édition
- Pré-programme, programme, guide du visiteur, invitations
- Décoration, stand, internet, campagne média, relation presse...

Créer l’événement
Des salons, des inaugurations, des lancements, des fêtes…

Le contexte, les enjeux
L’entreprise Jean Martin, née en 1920 à Maussane-les-Alpilles, doit encore et toujours “recruter” de nouveaux consommateurs. En affirmant ses spécificités (“Provençal & Cuisinier”), en communiquant ses recettes, surtout en été, elle séduit des consommateurs qui sont tout simplement à la recherche de nouvelles idées pour concocter des plats originaux, faciles, accessibles… et délicieux. Et les habitués de la marque y trouvent leur compte, eux qui témoignent si souvent de leur envie de découvrir et d’expérimenter de nouvelles recettes.


Le dispositif
Achat d’espace, magazine “Elle” sur les régions Provence-Alpes-Côte d’Azur et Languedoc-Roussillon, 12 parutions pleine page sur les mois de juin, juillet et août. On touche les gens du Sud, notre cœur de clientèle, mais aussi des urbains en vacances chez nous, des étrangers… On est en face de la page “fiches cuisines” du magazine, un emplacement mythique.


Les étapes
• Action référencée dans le budget annuel
• Choix du média et du dispositif, réservations
• Définition des objectifs, des cibles et du message
• Choix des recettes
• Photographies
• Création graphique et rédaction
• Exécution technique
• Transmission des sources

Un débat d’Acrimed de mai 1999

Marie Bénilde, juin 1999

Le 11 mai 1999, Action Critique Médias recevait Marie Bénilde, journaliste spécialisée, pour un débat sur "Les nouvelles astuces des publicitaires". On lira ci-dessous son intervention (publiée dans le Bulletin n° 6 d’Acrimed).

En théorie, les choses sont claires : aux journalistes l’espace rédactionnel et aux publicitaires l’espace publicitaire. La charte des devoirs du journaliste ne proscrit-elle pas toute forme de mélange des genres ? C’est compter sans l’inventivité des publicitaires dont la fonction est précisément d’émerger, c’est-à-dire de déborder de leur cadre conventionnel pour imposer, de façon parfois insidieuse, un discours marchand. Dans la presse, à la radio, à la télévision et même au cinéma, on ne compte plus aujourd’hui les "rédactionnels" qui servent un message publicitaire ou les pubs qui se donnent l’apparence d’un contenu d’information ou de programme.

Médias et mélange des genres

• Dans la presse - Cela va de la floraison de publi-reportages - parfois en faveur de pays épinglés par Reporters sans frontières pour manquement à la liberté de la presse - aux numéros spéciaux "clés en mains" (comme un spécial Renault rédigé par la rédaction d’Investir à l’occasion de la privatisation du constructeur en 1994) en passant par des rubriques conçues spécialement pour attirer les annonceurs : "la vie au féminin", "la vie au masculin", "montres", etc. Les marques sont d’ailleurs devenues de véritables éditeurs, comme le prouve la multiplication des consumers magazines (Leroy Merlin fait aujourd’hui de la pub pour son magazine de décoration sur des panneaux d’affichage en feignant d’ignorer que ce journal est précisément un support publicitaire).

• A la radio - Inutile d’évoquer le cas des réseaux musicaux dont la caractéristique est de garantir une importante rotation des titres des grandes maisons de disques sur leurs antennes : elles peuvent, par ce jeu, exposer leur logo à la télévision en les associant à telle ou telle pochette de disque. Sur les radios généralistes, les dérives sont si nombreuses que leurs régies de publicité elles-mêmes se disent aujourd’hui inquiètes des demandes de messages publicitaires ayant l’apparence journalistique (par exemple : une interview d’un prétendu docteur pour Vittel ou une chronique sur les propriétés de l’eau pour Evian). En 1993, lorsque François Léotard était ministre de la Défense, il a participé à son insu à une interview promotionnelle en faveur de Cartier assuré par un producteur maison de publi-reportages. Malaise au sein d’Europe 1, détenu par le fabricant d’armes Lagardère.

• A la télévision - La dimension publicitaire est parfois tellement une composante structurelle du média qu’elle s’y dissout totalement : sait-on que l’homme-tronc (ou "anchor man") qui présente chaque soir le JT (PPDA, Claude Sérillon…) n’a le même visage que parce que des annonceurs ont décidé, dans les années cinquante aux États-Unis, qu’il fallait un même individu pour présenter les infos afin de fidéliser le public ? Sait-on aussi que les fameux soap operas ("Les Feux de l’amour", etc.) ne doivent leur existence qu’au soutien des fabricants de savon (d’où leur nom…) ?

En savoir plus

http://www.acrimed.org/article210.html