Juin 2011, des créations récentes de l'agence made in mouse®
Un nouvelle identité globale pour les Vignerons de Duras, dans le nord du Lot-et-Garonne, à deux pas de Saint-Emilion, en Aquitaine, la égion qui comprend Bordeaux. Ouf ! Une géographie bénie des Dieux. Nom, logo, slogan, univers graphique... les Vignerons de Duras, ces rebelles d'Aquitaine, entendent se faire entendre !
Une belle bouteille de rosé. Pour cet endroit hors du commun que devient le Château La Coste au Puy-Sainte-Réparade, dans les Bouches-du-Rhône. Si bon…
Ah les fraises des Paysans de Rougeline ! Des variétés délicieuses : gariguette, ciflorette, charlotte, mara des bois... Et un abécédaire à découvrir, autour de la fraise.
Une identité qui évolue pour Stimuli. Lift du logotype, nouveau positionnement, discours écrit, website…
Nuiton-Beaunoy, une nouvelle marque que nous avons créée pour la Cave des Hautes-Côtes, à Beaune. Nom, logo, packaging (plus de 40 vins blance et rouges), éditions commerciales, internet... une stratégie globale.
Mais qu’est-ce qui fait la valeur de la marque ?
Un article paru le 12 mai 2011 dans le journal Le Monde
Par Robert Cyran
L’art de déterminer la valeur d’une marque n’a rien d’une science exacte. Pourtant, le classement des 100 les plus puissantes du monde, réalisé par le cabinet Millard Brown, filiale de WPP, place cette année Apple au premier rang. A 153 milliards de dollars (106 milliards d’euros), le "nom" d’Apple représente près de la moitié de la capitalisation boursière du groupe la pomme et sa valeur estimée a été multipliée par dix en cinq ans.
Si les entreprises technologiques occupent les premières marques du podium, si leur valeur est souvent soumise à des fluctuations d’une ampleur prodigieuse, ce n’est pas un hasard.
Cette études tente d’évaluer le bénéfice généré par les grandes marques et d’y associer un multiple afin de prendre en compte les revenus futurs. Le classement consacre la suprématie du secteur technologique. A 111 milliards de dollars, Google, détrôné par Apple descend à la second place, tandis qu’IBM et Microsoft se placent respectivement aux troisième et cinquième rangs.
Ces résultats qui traduisent l’importance grandissante de l’informatique et des logiciels dans l’économie, témoignent aussi de l’augmentation du temps consacré aux réseaux sociaux et aux achats en ligne. Facebook, qui connaît la plus forte progression, affiche une valeur multipliée par trois, à 19 milliards de dollars. Quant à Amazon, elle devance celle de Wal-Mart.
L’excellente performance des sociétés high-teh s’explique également par des raisons économiques. Une grande part de leur activité est par nature immatérielle, et donc difficile à inscrire dans un bilan. La valeur des compétences de programmation et des brevets est considérable, certes, mais comment la mesurer ?
Par ailleurs, dans les technologies, il n’y a souvent qu’un seul gagnant. La logique des réseaux est telle que les usagers dont envie d’utiliser les mêmes logiciels et systèmes que leurs amis. On comprend mieux ainsi pourquoi la marque très reconnaissable d’Apple génère aussi une part importante de sa valeur, par rapport à un nom comme ExxonMobil, qui ne représente que 4 % à peine de la valeur boursière du pétrolier, établie à 414 milliards de dollars.
Une part de flou
La valorisation d’une marque conserve une part de flou. Microsoft vaut-il vraiment 78 milliards de dollars ? N’est ce pas plutôt son extraordinaire puissance de marché qui est à l’origine de la valeur de la marque ? Pour autant, un nom n’est jamais anodin. Il suffit pour s ‘en convaincre de considérer les prix élevés fixés par Apple pour ses ordinateurs ou ses accessoires. Et Apple n’est pas un cas isolé. Google ne possède rien de plus précieux que sa page d’accueil, où ne figure que le logo du groupe, à l’exclusion de toute publicité, qui risquerait de noyer ou de déprécier la marque.
Mais à notre époque, tout va très vite. Et c’est dans le domaine technologique que les changements sont les plus rapides. Ansi, selon l’étude de Millard Brown, Nokia, numéro un mondial des téléphones mobiles, a vu la valeur de sa marque fondre de 25% en l’espace d’un an, en raison de l’engouement des usagers pour les smartphones de Google et Apple. Alors, oui les noms ont de la valeur, mais attention, cette valeur n’a rien d’éternel.
Janvier 2011, meilleurs vœux pour cette nouvelle année
L’année dernière, nous avions souhaité vous associer dans notre compréhension du “néo-vocabulaire” dit instantané qui fait rage, en particulier sur la toile, lol, mais aussi sur tous les médias électroniques. Cette année, comme un pied de nez, mais aussi un contre-pied, cela nous fait plaisir de vous transmettre quelques mots du vocabulaire provençal, la langue du pays où nous vivons, que nous chérissons tant. Nul doute que certaines de ces truculences linguistiques intégreront votre vocabulaire en cette année 2011 que nous vous souhaitons belle, chaleureuse, tendre, gourmande et passionnante !
Belle année 2011 à toutes et à tous !
L’équipe de made in mouse ®
agachon
lieu d’où l’on observe, poste de chasse. “Être à l’agachon”, c’est être à l’affût.
aganter
empoigner, saisir, attraper ou encore se faire attraper. “Agante-moi les alibofis !” peut-on entendre dans des situations chaudes…
alibofi
en général, elles marchent par deux : si ma tante en avait, ce serait mon oncle. “Il commence à me casser les alibofis !”
…
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Mars 2008, "Deux", par Rougeline
Deux, c'est un nouveau concept d'emballage développé par le Groupe Odélis-Rougeline. Au fil des saisons, 2 variétés de fraises prennent place dans deux barquettes (ciflorette, gariguette, mara des bois, charlotte…). Emballage carton 100% recyclable. En vente dans toutes les enseignes de la grande distribution française.
Le positionnement de made in mouse ®
La terre et les étoiles, deux mondes au quotidien… Depuis 1989, made in mouse ® construit son expérience et développe sa créativité dans deux directions :
• le conseil, ce qui implique une veille et une capacité offensive permanentes,
• la production d'outils, ce qui sous-entend une véritable maîtrise des techniques dans leur évolution.
A l'évidence, l'approche globale est synergétique. Elle crée les conditions d'une véritable efficacité. Elle nous permet de nous engager sur les résultats.
Ah, le grand mot ! Littéralement mettre en commun, partager. Etablir des “passerelles” entre des gens. Contagionner des passions. Comprendre des réalités. Les exprimer en mots, en chiffres et en images. Entendre. Contester. Apporter de l’expérience. Traduire. Adapter. Imaginer. Transgresser. Provoquer. Séduire…
Janvier 2008 : quelques images de la nouvelle agence
photographies de Karim Houari et Stéfane Perche
Made in mouse, après plus de 15 ans dans le moulin Priaulet, au coeur du vieux village de Maussane-les-Alpilles, a installé son atelier à quelques kilomètres, au Sud du village, dans une grande maison que nous venons de construire. On espère bientôt vous y accueillir…
L'identité visuelle, un long fleuve tranquille ?
Souvent, lorsque nous expliquons que notre métier, c'est aussi de régler une graisse, un espace entre deux lettres, un choix typo, une couleur… beaucoup ont du mal à y croire. Et pourtant, au fil du temps, on se rend compte à quel point l'image se doit d'être précise, minutieuse, laborieuse. De ce point de vue, l'évolution du logotype de SONY est éloquente...
Mars 2007, l'OP des Conchyliculteurs de Thau choisit Made in mouse
L'OP des Conchyliculteurs de Thau a pour mission, selon ses statuts et conformément aux textes européens, d'ouvrir de nouvelles voies pour l'organisation et la structuration du marché avec pour finalité l'amélioration des conditions de vente des produits conchylicoles : maintien des cours, écoulement des stocks, amélioration de la qualité.
Elle a été créée en 1998 par une cinquantaine de producteurs désireux de faire reconnaître la qualité de leurs produits à son juste prix, et de renforcer leur position sur le marché. Elle a été reconnue Organisation de Producteurs représentative du bassin de Thau par l'Union Européenne et l'Etat Français en février 2000.
Jusqu'en 2004, l'OP s'est structurée, a développé des services professionnels pour ses adhérents, et a approfondi et pris la mesure de toutes les problématiques du marché ostréicole. Depuis 2004, l'OP compte en moyenne 160 adhérents sur environ 550 exploitations conchylicoles sur le bassin de Thau. Leur démarche qualité existe :
• les premiers adhérents sont habilités et respectent le cahier des charges,
• Bureau Veritas a donné sa reconnaissance et réalise les contrôles en routine.
Ils ont besoin maintenant d'un nom, d'un logo, d'une image pour identifier les adhérents engagés dans la démarche, ainsi que la démarche elle-même, c'est à dire une marque collective.
Après compétition (4 agences), Made in mouse a été choisie pour accompagner l'OP dans sa démarche. A suivre…
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Février 2007, de nouveaux habits pour Château Grenouilles
Château Grenouilles, vin mythique
Situé en plein cœur des Grands crus, au pied du coteau de Grenouilles, le domaine de Château Grenouilles est un ensemble exceptionnel et unique à Chablis. Ce domaine de 7,20 ha d'un seul tenant, magnifiquement exposé au sud-ouest face au village, produit le plus rare des Chablis Grands Crus : le Grenouilles. Issu de deux petites parcelles de vieilles vignes, le Château Grenouilles allie précision au nez, pureté des arômes en bouche, harmonie entre puissance et finesse et grande longueur finale. Doté d'une grande capacité de garde, il est l'expression d'un grand vin de terroir chablisien.
Nous sommes fiers d'avoir eu l'honneur de lifter ce pack…
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Janvier 2007, une nouvelle identité visuelle pour La Chablisienne
L'identité datait de 1923… il nous a donc fallu du temps pour définir le nouveau signe. Nous avons conservé le principe d'une typo scripte, mais nous avons gagné en élégance et en typicité. Nous avons évidemment conservé le personnage, cette femme qui porte triomphalement une bouteille ! Quel engagement ! Mais nous avons gagné en impact et lisibilité en retravaillant sa robe, sa chevelure, sa démarche même…
Le nouveau signe est en deux couleurs. Elégant, efficace, distinctif, à l'image des vins de La Chablisienne.
Pour en savoir plus, consultez le site web que nous développons actuellement