made in mouse ®, global design

La formule magique de l'industrie du luxe : petit logo = produit cher

noreply@madeinmouse.com (DH) — Sat, 10 Jul 2010 07:18:00 +0200

Source : Le Monde, mardi 22 juin 2010, par Nicole Vulser

La taille du logo d'un produit de luxe est-elle inversement proportionnelle à celle du portefeuille de son acquéreur ?

Cette question a fait objet d'une savante étude menée par des étudiants de l'Université de Chicago. Ses résultats, calculés au millimètre près, ont été présentés jeudi 17 juin par Jean-Noël Kapferer, expert mondial des problèmes de marques, lors d'un colloque organisé par Ipsos, HEC Paris et l'association des professionnels du luxe à l'Opéra Garnier de Paris.

Ils sont des plus instructifs. Les chercheurs ont analysé les 236 sacs à main vendus sur le site américain de commerce en ligne de Louis Vuitton (LVMH) et les 229 sacs vendus par la marque Gucci (PPR). Ils ont ensuite mesuré la taille du logo, effectué un ratio par apport aux mesures des sacs à main et rangé ces données sur une échelle, graduée de 1 à 7 en fonction du caractère plus au moins discret du logo et selon un autre critère, le prix.

Résultat : "Plus le logo est gros, plus le prix du sac est accessible". Pour être plus précis, chaque centimètre de logo supplémentaire sur un sac Gussi réduit son prix de 122 dollars (98 euros). Pour Louis Vuitton, le centimètre supplémentaire fait moins diminuer le prix du sac (26 dollars seulement).

Les Mercedes aussi

La règle s'applique aussi aux voitures de luxe. La même étude a été élargie aux Mercedes. Le logo placé à l'avant de la Class A mesure précisément 13 centimètres, tandis que celui du cabriolet Class E n'est que de 5,5 centimètres.

Ce qui fait immédiatement conclure aux auteurs de l'étude, après avoir mouliné de nombreux facteurs objectifs (taille de la voiture, puissance du moteur...), que chaque centimètre de logo Mercedes supplémentaire abaisse de 5000 dollars la facture de l'automobile.

S'il est désormais acquis scientifiquement que "petit logo = produit cher", une autre étude récemment commandée par l'Association des professionnels du luxe auprès d'un millier de personnes appartenant à la catégorie des 10 % les plus riches au Royaume-Uni, en France, aux Etats-Unis et au Japon, devrait réconcilier tout le monde.

Interrogés en mars, ils étaient 75 % à considérer qu'ils avaient payé "trop cher" leur dernier achat dans le luxe. Éclair de lucidité de ces consommateurs fortunés ? Ou signe imparable de l'étonnante magie de certaines marques malgré la crise ? Sans doute plutôt la deuxième hypothèse, puisque ces clients ont continué à acheter.

Mai 2010, un moyen métrage réalisé pour La Chablisienne : "Vignerons à La Chablisienne"

noreply@madeinmouse.com (DH) — Sun, 06 Jun 2010 22:59:00 +0200

La Chablisienne est une société coppérative mythique qui fédère quelques centaines de vignerons associés. Nous en avons accompagné 3. Pendant plusieurs saisons. Avec ce documentaire très sincère, nous souhaitons mieux faire comprendre à tous ceux qui aiment les vins de La Chablisienne, aux 4 coins de la planète, le métier, le terroir si particulier... et ces femmes et ces hommes qui travaillent comme des fous.

Réalisateur : Gautier Isambert

(Cliquez sur l'image ci-dessus pour accéder au film en version .flv. Durée : 33 minutes)

Avril 2010, made in mouse® gagne le budget de l'Interprofession des Côtes de Duras

noreply@madeinmouse.com (DH) — Sun, 25 Apr 2010 08:57:00 +0200

Repositionnement de la marque, création de nouveaux outils, relations presse… nous allons dans les mois qui viennent réaliser un gros travail d'inventaire pour créer des conditions positives au développement de la notoriété de cette Appellation antique. En attendant, nous aidons l'UIVD à réussir la 20e fête des Vignerons de Duras, qui se déroulera dans le splendide château de Duras, le dimanche 8 août 2010. Venez nombreux...

Mars 2010, Les fruits et légumes des Paysans de Rougeline arrivent cette année sur les étals avec de nouveaux emballages

noreply@madeinmouse.com (DH) — Wed, 17 Mar 2010 08:53:00 +0100

Téléchargez le communiqué de presse au format PDF

Février 2010, made in mouse® signe la nouvelle identité visuelle des arènes d'Arles et l'affiche de la prochaine féria de pâques

noreply@madeinmouse.com (DH) — Sat, 30 Jan 2010 21:53:00 +0100

(La Provence, lundi 1er février 2010)

Février 2010, Les Apprentis® signent une histoire du béton armé…

noreply@madeinmouse.com (DH) — Sat, 30 Jan 2010 11:22:00 +0100

Janvier 2010, meilleurs voeux pour cette nouvelle année

noreply@madeinmouse.com (DH) — Fri, 15 Jan 2010 13:20:00 +0100

Cliquez ici pour visualiser le petit lexique du langage instantané

<XX> Salu savas
<XY> lol
<XX> lol
<XY> tu sais j'ai compilé un petit lexique du langage instantané pour que les vieux nous comprennent ;-)
<XX> mdr
<XY> Les voyages forment la jeunesse, a dit un sage, mais, regrette je ne sais quel observateur, ils déforment les chapeaux (Alphonse Allais)
<XX> c sa kes k tu va pa encore inven t
<XY> très belle année à tous. Je vous souhaite des rêves à n'en plus finir et l'envie furieuse d'en réaliser quelques-uns. Je vous souhaite d'aimer ce qu'il faut aimer et d'oublier ce qu'il faut oublier. Je vous souhaite des silences. Je vous souhaite des chants d'oiseaux au réveil et des rires d'enfant. Je vous souhaite de résister à l'enlisement, à l'indifférence, aux vertus négatives de notre époque. Je vous souhaite surtout d'être vous (Jacques Brel)
<XX> <:oP

Décembre 2009, une nouvelle identité de marque pour les Crémants de Bourgogne Bailly Lapierre

noreply@madeinmouse.com (DH) — Wed, 16 Dec 2009 14:24:00 +0100

A propos des marques, dans le contexte de crise actuel…

noreply@madeinmouse.com (DH) — Sat, 28 Nov 2009 10:22:00 +0100

"Cette marque est une réalité qui demeure. A divers titres et sous certaines contraintes nouvelles, elle est une véritable nécessité pour les consommateurs. Elle permet de rompre la monotonie de l’offre et elle apporte une part de plaisir au-delà de la satisfaction d’un besoin. Mais elle doit rester financièrement accessible, elle doit reconquérir les cœurs de marché, son innovation doit être réelle, il lui faut savoir tisser un lien véritable avec les consommateurs, elle doit s’inscrire dans une vision à long terme prenant en compte les enjeux de la planète, et elle doit intégrer une véritable morale du marché. Ces conditions remplies, la marque s’affirmera demain comme une véritable opportunité pour les économies du marché."

Olivier Géradon de Vera

Novembre 2009, Paris Match, les 20 ans de l'agence made in mouse®

noreply@madeinmouse.com (DH) — Wed, 25 Nov 2009 22:31:00 +0100

Cliquez sur l'image pour l'agrandir

Octobre 2009, made in mouse® participe aux premières Assises de l'industrie organisées par la CCI Marseille Provence

noreply@madeinmouse.com (DH) — Sun, 01 Nov 2009 18:17:00 +0100

Cliquez sur l'image pour en savoir plus

Octobre 2009, parlons de fertilisation des sols avec OvinAlp

noreply@madeinmouse.com (DH) — Sun, 01 Nov 2009 17:19:00 +0100

Nous avons accompagné l'entreprise OvinAlp (sise à Ribiers, près de Sisteron), les 21 et 22 octobre 2009, dans l'organisation d'un atelier de travail. La société OvinAlp a invité la direction du pôle Technique et Environnement du Comité Interprofessionnel du Vin de Champagne (C.I.V.C.) et l'Association Amicale des Responsables de Vignobles de Champagne qui représente de grandes maisons champenoises (Veuve Cliquot, Deutz, Duval-Leroy, Krug, Laurent Perrier, Mercier, Moët & Chandon, G. H. Mumm & Cie, Perrier-Jouët, Piper-Heidsieck et Charles Heidsieck, Louis Roederer…). 2 jours pour parler des sols, aujourd'hui et demain, et de la fertilisation de précision… Cette photo a été prise au Château La Coste (Le Puy Sainte-Réparade) ou tout le groupe a été magnifiquement reçu par Mme McKillen, Jean-Jacques Catherin et Matthieu Cosse avec l'oliveron Jean-Benoît Hugues (Moulin Castelas aux Baux-de-Provence)…

En savoir plus

www.ovinalp.fr

Septembre 2009, Une nouvelle version du film 3D présentant le vignoble de La Chablisienne…

noreply@madeinmouse.com (DH) — Wed, 30 Sep 2009 10:42:00 +0200

made in mouse® avait réalisé pour La Chablisienne le premier film d’animation en 3D présentant le vignoble de Chablis et ses crus, en décembre 2008. Nous venons de mettre en ligne une nouvelle version, plus réaliste, plus détaillée, plus vivante ! Ce film pédagogique, d’une durée de 4 minutes, permettra encore plus aux amateurs du monde entier de mieux comprendre l’univers des vins de Chablis et de découvrir la richesse de ses Appellations. Le film est disponible sur le site Internet de La Chablisienne (www.chablisienne.com), en français et en anglais.

Même si à Chablis on cultive un seul cépage (le Chardonnay), le Chablisien est un terroir complexe avec sa vingtaine de villages, ses vallées, sa grande variété de pentes et d'expositions, ses deux grands types de sols (Portlandien et Kimmeridgien)… A Chablis, la notion d'origine prend tout son sens. Depuis que l'homme y cultive la vigne et confectionne des vins, il a méticuleusement appris à lire ce territoire, à en extraire les “pépites” (ces microclimats qui font des grands vins uniques). L'idée était d'expliquer cette réalité, simplement, sans refuser la complexité.

En créant ce film, La Chablisienne confirme sa position de leader de Chablis, offrant la plus large gamme des appellations du vignoble avec trente crus différents : des Petits Chablis, des Chablis, 11 Premiers Crus, 6 Grands Crus ainsi que le célèbre Château Grenouilles, unique château de la colline des Grands Crus (soit au total 25% de la production du vignoble).

"La réalisation d'un film court en 3D disponible sur le web est une réponse adaptée à un enjeu qui nous paraît essentiel : faire preuve de pédagogie pour donner de la valeur à notre travail”, confie Damien Leclerc, Directeur Général de La Chablisienne.

Accès au film en version française
> Cliquez ici

Août 2009, Un nouveau site Internet pour Rougeline…

noreply@madeinmouse.com (DH) — Sun, 30 Aug 2009 10:38:00 +0200

Nous avons développé l'année dernière, en 2008, un "blog détourné" qui constitue une masse de contenus extrêmement importante. Infos sur les Paysans de Rougeline, sur les tomates et les fraises, les conditions de production, des recettes... (accès direct : www.rougeline.fr).

Nous venons de créer un "chapeau" à ce contenu destiné aux consommateurs mais aussi aux médias, à l'environnement économique… Nous avons réalisé des films courts pour mieux parler du métier, montrer le quotidien, les usages… Jean-Robert Gergeres, producteur, nous parle de sa passion pour la culture de la tomate ; Michel Dussau, cuisinier, nous montre comment réaliser un hamburger du Sud-ouest (il remplace le pain par de grosses tranches de tomate Marmande) ; des enfants croquent des tomates cerise ; des spécialistes nous expliquent comment on utilise des insectes pour faire en sorte que les plantes soient épanouies…

Accès à la nouvelle entrée du site
> Cliquez ici

Août 2009, A la une de La Provence

noreply@madeinmouse.com (DH) — Sun, 09 Aug 2009 15:52:00 +0200

Cliquez sur l'image pour accéder à l'article…