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Novembre 2005 : La Gourde d'huile d'olive
Comment mettre en valeur différemment un produit en suscitant, par l’emballage, de nouvelles occasions de consommation ? Comment innover dans le packaging, sans léser le consommateur ? Autant d’enjeux “modernes”. D’autant que le produit en question est une huile d’olive française de première qualité, bénéficiant d’une AOC, issue d’un savoir-faire ancestral. Mais au fond, quand un produit très rare, intégrant une forte main-d’œuvre, lié aux caprices du temps, se situe en terme de prix 3 fois au moins au-dessus du cœur de marché, il est légitime de tout faire pour attirer l’attention. Pour éduquer, pour raconter une histoire unique…
Le travail
Le hasard nous a amenés un jour, à Agen, à croiser “la route” d’une bouteille de bière de marque Heineken. Elle était en aluminium. Protection totale, légèreté, solidité… la réflexion était lancée. Pourquoi ne pas imaginer cette protection pour une huile d’olive ? Elle ne supporte pas les rayons du soleil, on hésite à la transporter dans des emballages en verre, elle a besoin d’être mieux valorisée… le chemin était tout tracé ! Nous avons ensuite imaginé un nom (La gourde, à l’image de celle du vaillant Astérix, une autre forme d’élixir que l’on peut emmener aux quatre coins de notre monde), un format, un graphisme, mais surtout un positionnement.
Les ambitions
Nous espérons que ce nouveau conditionnement séduira la cible des “gourmands voyageurs généreux”. Un beau cadeau pour ceux qui aiment l’huile d’olive de la Vallée des Baux et qui veulent ne jamais s’en séparer…
La gourde
Huile d’olive AOC
de la Vallée des Baux-de-Provence
du Moulin Saint-Michel, Mouriès, France
L’huile d’olive de notre moulin, c’est la prunelle de nos yeux. Dans chaque goutte de ce précieux nectar, il y a un morceau de notre pays et de son histoire. Le Moulin Saint-Michel, installé depuis 1744 sur le cours ombragé du village de Mouriès, dans la Vallée des Baux-de-Provence, recueille l’olive pour créer une huile de première qualité, classée Vierge Extra. Elle provient d'un assemblage de quatre variétés d'olives : la salonenque, la béruguette, la verdale et la grossane…
Nous avons créé "La Gourde" pour permettre de mieux la protéger, si d'aventure elle vous accompagne aux quatre coins de notre monde ou tout simplement en pique-nique. Ce nouveau conditionnement (bouteille aluminium de 50 cl) protège notre nectar des rayons du soleil, écarte tout risque de “casse” et valorise ce don de la nature…
identité nominale,
design packaging,
suivi technique (Alcan Espagne),
éditions,
prises de vue
Conseil
- Comment identifier sa marque ?
- Comment promouvoir un produit en GD ?
- Comment développer sa notoriété ?
- Comment amener le client sur le lieu de vente ?
- Comment déplacer les visiteurs vers un événement ?
- Comment développer sa gamme à l'export ?
- Comment construire un événement ?
Conseiller…
Une prétention de tous les jours. Une énergie. Une expérience accumulée. Un métier. Une envie surtout. Celle d’analyser et d’agir simultanément, simplement, efficacement. Celle de faire toujours preuve d’imagination, au quotidien. Celle de devenir les avocats des “causes” que l’on défend, dans l’enthousiasme. Celle de mériter la confiance…
Stratégie
Marketing
Communication
Identité & design
- Recherche de nom
- Identité visuelle
- Charte graphique
- Packaging
- Signalétique
- Structures d'exposition
- Architecture commerciale
“Faire naître des identités”
A chaque fois une naissance…
Des noms de marques, d’entreprises, d’événements…
Des identités visuelles, des chartes graphiques…
Colibri
(un nom pour l’EC 120 du Groupe Eurocopter)
Lunix
(un nom pour le ballon éclairant “générique” d’Airstar)
Stimuli
(un nom pour une entreprise de formation)
Polenium
(un nom pour une structure commerciale dédiée à la tomate)
Provinciae
(un nom pour une gamme d'huiles d’olive de France)
Epicentre
(un nom pour les rencontres événementielles avec les clients du Groupe Eurocopter)
Moulin Saint-Michel
(un nom pour le moulin moderne de Mouriès)
Oucitan
(un nom pour une gamme de vins AOC du Languedoc)
Ibidum
(un nom pour une gamme de vins de Pays du Languedoc)
Végétable
(un nom pour un magazine pro de la filière fruits et légumes)
Minitom's
(un nom pour des tomates cerise en sachets à destination des enfants)
…
Le risque, merci Jacques
Un article de Jacques Berthomeau daté du mardi 22 novembre 2005
“C'était sur Planète, la chaîne thématique, deux émissions avec Pierre-Gilles de Genne, un de nos Nobel. L'homme est séduisant, plein d'humour et de vitalité mais l'on sent l'intervieweur gêné - il n'apparaît pas à l'écran - la cause, on le sent si je puis m'exprimer ainsi, c'est que le cher grand homme de science tire consciencieusement sur un petit cigarillo qui n'a de cesse de s'éteindre.
Au bout d'une dizaine de minutes l'intervieweur n'y tient plus, il se lance sur le thème " ce n'est pas politiquement correct de s'afficher cigarillo au bec " Notre Nobel s'y attendait et sa réponse, elle aussi politiquement incorrecte, est à méditer par ceux qui veillent avec le soin des comptables sur notre santé.
Pierre-Gilles de Genne raconte que, jeune chercheur, dans le laboratoire où il se trouve, un de ses patrons parti à la retraite, travaillait pour la Défense Nationale et, un jour, une femme de ménage se présente en tenant dans ses bras un obus amorcé qu'elle a découvert dans le fond d'un placard. La réaction des présents est intéressante. La quasi-totalité prend la poudre d'escampette. Reste de Genne, la femme de ménage et un ou deux collègues qui assument le risque que l'engin leur pète à la gueule.
Assumer le risque, ne veut pas dire faire n'importe quoi, en l'occurrence se soumettre à la tabagie ou pour nous à l'ivrognerie, mais faire des choix de vie, de sa vie et, n'en déplaise aux grands professeurs ou à ceux qui se sont autoproclamé défenseurs de notre santé, celle-ci ne leur appartient pas et qu'une politique de Santé Publique fondée sur des analyses tronquées ou des actions de pure communication ne peut qu'être inefficace. S'attaquer aux causes profondes, protéger les populations à risque, ne pas instrumentaliser les produits mais voir le monde tel qu'il est permettrait sans doute de progresser sans pour autant mettre au ban de la société des hommes et des femmes qui, même si le mot est désuet, par leur labeur font que notre pays tient encore vivant son territoire.”
en savoir plus…
www.berthomeau.com
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Imprimer les signes, les diffuser, offir du contenu, étayer, raconter avec précison, avec un souci constant de vérité…
Textes, images (photographies, illustrations), mises en pages, formats, matières, performances technique et esthétique… il s’agit de créer des objets désirables, émotionnels, communiquants.
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