Octobre 2010, Les caves Bailly Lapierre à l'honneur
Un sujet relatif à l'originalité et à la destination de ces carrières souterraines uniques (4 hectares, à deux pas de l'Yonne et d'Auxerre) ou l'on concocte des Crémants de Bourgogne fameux… Cela fait maintenant quelques années que nous avons entrepris le repositionnement de son image de marque. Journal Télévisé de TF1, le 21 octobre 2010. Durée : 1'52"
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Août 2010, Les Pentes Douces de Château La Coste à l'honneur
Nous sommes fiers d'avoir créé ce nom et ce pack pour un vin si délicat ! Bravo à Matthieu Cosse pour ce travail de la vigne et du vin si "discipliné" comme le dit si bien Michel Bettane dans Le Monde Magazine daté du 21 août 2010…
Mai 2010, un moyen métrage réalisé pour La Chablisienne : "Vignerons à La Chablisienne"
La Chablisienne est une société coppérative mythique qui fédère quelques centaines de vignerons associés. Nous en avons accompagné 3. Pendant plusieurs saisons. Avec ce documentaire très sincère, nous souhaitons mieux faire comprendre à tous ceux qui aiment les vins de La Chablisienne, aux 4 coins de la planète, le métier, le terroir si particulier... et ces femmes et ces hommes qui travaillent comme des fous.
Réalisateur : Gautier Isambert
Mars 2010, Les fruits et légumes des Paysans de Rougeline arrivent cette année sur les étals avec de nouveaux emballages
Février 2010, made in mouse® signe la nouvelle identité visuelle des arènes d'Arles et l'affiche de la prochaine féria de pâques
Décembre 2009, une nouvelle identité de marque pour les Crémants de Bourgogne Bailly Lapierre
Octobre 2009, parlons de fertilisation des sols avec OvinAlp
Septembre 2009, Une nouvelle version du film 3D présentant le vignoble de La Chablisienne…
made in mouse® avait réalisé pour La Chablisienne le premier film d’animation en 3D présentant le vignoble de Chablis et ses crus, en décembre 2008. Nous venons de mettre en ligne une nouvelle version, plus réaliste, plus détaillée, plus vivante ! Ce film pédagogique, d’une durée de 4 minutes, permettra encore plus aux amateurs du monde entier de mieux comprendre l’univers des vins de Chablis et de découvrir la richesse de ses Appellations. Le film est disponible sur le site Internet de La Chablisienne (www.chablisienne.com), en français et en anglais.
Même si à Chablis on cultive un seul cépage (le Chardonnay), le Chablisien est un terroir complexe avec sa vingtaine de villages, ses vallées, sa grande variété de pentes et d'expositions, ses deux grands types de sols (Portlandien et Kimmeridgien)… A Chablis, la notion d'origine prend tout son sens. Depuis que l'homme y cultive la vigne et confectionne des vins, il a méticuleusement appris à lire ce territoire, à en extraire les “pépites” (ces microclimats qui font des grands vins uniques). L'idée était d'expliquer cette réalité, simplement, sans refuser la complexité.
En créant ce film, La Chablisienne confirme sa position de leader de Chablis, offrant la plus large gamme des appellations du vignoble avec trente crus différents : des Petits Chablis, des Chablis, 11 Premiers Crus, 6 Grands Crus ainsi que le célèbre Château Grenouilles, unique château de la colline des Grands Crus (soit au total 25% de la production du vignoble).
"La réalisation d'un film court en 3D disponible sur le web est une réponse adaptée à un enjeu qui nous paraît essentiel : faire preuve de pédagogie pour donner de la valeur à notre travail”, confie Damien Leclerc, Directeur Général de La Chablisienne.
Accès au film en version française
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Août 2009, Un nouveau site Internet pour Rougeline…
Nous avons développé l'année dernière, en 2008, un "blog détourné" qui constitue une masse de contenus extrêmement importante. Infos sur les Paysans de Rougeline, sur les tomates et les fraises, les conditions de production, des recettes... (accès direct : www.rougeline.fr).
Nous venons de créer un "chapeau" à ce contenu destiné aux consommateurs mais aussi aux médias, à l'environnement économique… Nous avons réalisé des films courts pour mieux parler du métier, montrer le quotidien, les usages… Jean-Robert Gergeres, producteur, nous parle de sa passion pour la culture de la tomate ; Michel Dussau, cuisinier, nous montre comment réaliser un hamburger du Sud-ouest (il remplace le pain par de grosses tranches de tomate Marmande) ; des enfants croquent des tomates cerise ; des spécialistes nous expliquent comment on utilise des insectes pour faire en sorte que les plantes soient épanouies…
Juin 2009, Une nouvelle icône pour La Chablisienne
"Dans les années 1920, le bouillonnement artistique que connaît le Paris de l’entre-deux-guerres ainsi que les progrès techniques et scientifiques, sont à l’origine d’un renouveau considérable des moyens de communication qui n’évoluaient jusqu’alors que très lentement. Des médias inconnus apparaissent : la radio, le cinéma et la publicité inondent subitement un marché quasiment vierge et s’invitent quotidiennement dans le salon des Français. La publicité s’impose comme un vecteur important de la représentation d’une entreprise. Comme l’affirmait alors G. Fabre, "la publicité est une partie du plan de vente". Elle remplace la réclame et le publicitaire fait son apparition. C’est lui qui va révolutionner le métier d’affichiste, à travers une nouvelle structure : l’agence. Toute une génération de jeunes éditeurs d’affiches s’impose alors dans le paysage médiatique où tout est à réinventer. De nouvelles agences voient le jour : "Les Editions Paul Martial" se spécialisent dans la production d’affiches et de dépliants concernant les chemins de fer, "l’Alliance graphique" distribue les œuvres de Cassandre et Loupot… Parmi ces nouvelles sociétés, l’une d’entre elles se distingue par son style graphique et le prestige qui l’entoure : "Les Affiches Lutetia", entreprise cofondée par J.A. Mercier et H. Le Monnier.
Ce dernier était déjà connu pour des productions à grand tirage, aussi diverses par leur contenu que par leur forme. Nous pensons ici aux affiches réalisées pour les conserves "Cassegrain", le savon "Soprosoie", la liqueur "Cordial-Médoc" ou encore l’huile "Lesieur", qui diffèrent autant par leur recherche esthétique et graphique, que par leur qualité. Par l’entremise de son commercial, il entre en contact avec Fernand Pinsot, directeur de La Chablisienne. Dans un premier temps, il écoute les souhaits de son client. Dans le cas présent, il s’agissait d’attribuer à la coopérative une image aisément reconnaissable par le grand public (il personnalisera donc la coopérative en "chablisienne"), tout en prônant les valeurs de terroir ("ses Chablis authentiques"). Ce choix est osé, car le rôle de l’affichiste du XXe siècle est différent de celui du créatif actuel. En effet, celui-ci a une totale liberté sur la marche à suivre. Il ne subit pas les pressions du client. Il est donc nécessaire que ce dernier ait une totale confiance envers le dessinateur. Tout ce que comporte cette affiche est entièrement le produit de l’imagination d’Henry Le Monnier. Travaillant selon ses propres critères, il a dessiné la lettre, s’est rendu à l’imprimerie et a donné toutes les indications à "son" lithographe. Sa signature est un gage de qualité comme une garantie de succès pour l’annonceur. Ici, elle en possède deux : celle de l’artiste et celle de la maison d’éditions (tampon apposé sur la droite de l’affiche). Si elles sont mises en évidence, c’est parce qu’elles ont, aux yeux du grand public, autant d’importance que le produit dont on fait la réclame. L’affiche n’est pas une simple publicité jetable ; elle est une œuvre d’art destinée à perdurer dans le temps et à être réutilisée autant de fois que possible. Le besoin de l’authentifier comme une épreuve originale le prouve.
C’est lors de son troisième anniversaire, en mai 1926, que l’affiche est présentée aux adhérents et employés de La Chablisienne. Ceux-ci découvrent une femme dominant un globe qui brandit fièrement une bouteille de Chablis, pour annoncer au monde entier la naissance de la coopérative. Truffée de symboles, elle témoigne du long travail accompli par l’artiste pour exprimer en un minimum de signes, "l’expression graphique de l’idée". D’abord, il joue sur différents tons de bleu et de rouge, certainement pour symboliser les couleurs du blason de Chablis, que le personnage central porte sur sa poitrine. Celui-ci est une grande et belle femme rousse qui s’élève à la dimension du globe. Revêtue d’une toge, elle l’enveloppe gracieusement de ses douces vignes et s’ouvre à lui afin de signifier que le vin de Chablis est connu du monde entier (certains sociétaires y virent probablement une symbolique de l’Internationale appliquée à leur produit). Elle possède des formes rondes : aimant la bonne chère, elle a les joues rougies par son amour du vin… Fine et élégante comme le Grand Chablis qu’elle tient dans sa main, elle effleure le globe de ses sandales légères, telle une muse de la Grèce antique (où elle a d’ailleurs posé le pied gauche), ou bien un ange dont les ailes seraient des feuilles de vigne. Ses larges hanches comme la disproportion de ces raisins juteux suggèrent l’abondance des terres chablisiennes et la qualité qui en naît. Le globe (ou énorme grume) flotte dans un univers sombre et mystérieux, qui est bientôt sorti de l’obscurité (et donc de l’ignorance) grâce au bon vin de Chablis qui s’y propage doucement et sereinement. On notera au passage, l’utilisation de formes rondes et bleues, apaisantes pour celui qui la regarde. Ainsi, La Chablisienne, centre du monde, détient une aura dépassant les frontières des hommes et illumine l’univers, comme le soleil la Terre." Damien Guérault, Novembre 2005.
